Google AI Max: 500-tisíc Inzerentov a Koniec DSA v Septembri

Google AI Max Prepisuje Vyhľadávacie Kampane — a Termín je September

Google AI Max je nový automatizovaný formát vyhľadávacích kampaní, ktorý sám rozširuje kľúčové slová, texty a cielenie pomocou umelej inteligencie. Od septembra 2026 nahradí Dynamické vyhľadávacie reklamy (DSA), takže rozhodnutie sa netýka „či", ale „ako". Na výsledkovom hovore za druhý štvrťrok 2026 (22. júla 2026) Google potvrdil, že AI Max opustil betu a používa ho už pol milióna inzerentov. Firmy s AI kampaňami hlásia v priemere o 15 % viac konverzií pri podobnom ROAS. Pre slovenské firmy to znamená jediné: automatizácia vo vyhľadávaní sa stáva východiskovým nastavením a oplatí sa jej rozumieť skôr, než zapne sama.

Čo Presne Google Oznámil a Prečo Na Tom Záleží?

Alphabet vo výsledkoch za Q2 2026 vykázal reklamné tržby 81,6 miliardy dolárov (+14 %), pričom samotné vyhľadávanie narástlo o 17 % na 63,3 miliardy. Podľa Philippa Schindlera, obchodného riaditeľa Google, za rastom stojí „veľmi hlboká integrácia Gemini" naprieč kvalitou reklám, nástrojmi pre inzerentov aj používateľským zážitkom. AI Max sa v tomto obraze stal hlavným vozidlom — pol milióna účtov ho nasadilo za štrnásť mesiacov od spustenia bety.

Kľúčová je však jedna veta: DSA (Dynamické vyhľadávacie reklamy) sa v septembri 2026 rušia a účty sa automaticky prevedú do AI Max. Ak teda vaša firma využíva DSA na pokrytie dlhého chvosta dopytov, zmena príde bez ohľadu na to, či ju plánujete. Podobnú „automatickú" zmenu v Google Ads sme rozoberali aj v článku o zmene biddingu od 17. augusta a riziku zdvojnásobenia CPA — princíp je rovnaký: Google presúva kontrolu na svoje algoritmy a úlohou firmy je nastaviť mantinely.

Ako AI Max Funguje v Praxi?

AI Max nie je nový typ kampane, ale balík funkcií, ktorý zapnete v existujúcej vyhľadávacej kampani. Po aktivácii systém sám generuje nové kľúčové slová nad rámec vašich zoznamov, dopĺňa a prepisuje reklamné texty, vyberá vhodnejšie vstupné stránky a rozširuje cielenie na konverzačné a dlhé dopyty, ktoré sa predtým nedali speňažiť. V praxi tak jedna kampaň pokryje aj otázky, na ktoré by ste ručne nikdy nevytvorili kľúčové slovo.

Pre slovenskú firmu to má konkrétny dopad. Ak predávate napríklad tepelné čerpadlá, AI Max zachytí aj dopyty typu „ktoré čerpadlo do starého domu na Orave" — teda presne tie detailné otázky, ktoré ľudia čoraz častejšie píšu do vyhľadávania aj do AI asistentov. Tento posun k dlhším, konverzačným dopytom súvisí s tým, ako sa mení viditeľnosť značiek v AI výsledkoch; písali sme o tom v článku o reklame a citáciách v Google AI Mode.

Čo si nastaviť hneď pri zapnutí

Zapnite si „URL expansion" len pre relevantné sekcie webu, pridajte značkové a vylučovacie kľúčové slová ako mantinely a nastavte cielenie na lokalitu a jazyk striktne na Slovensko. Bez týchto brzd môže AI Max míňať rozpočet na dopyty, ktoré s vaším biznisom súvisia len voľne.

Aké Sú Reálne Čísla — a Kde je Háčik?

Google uvádza priemerne o 15 % viac konverzií pri podobnom ROAS a spomína prípad poisťovne AAA Auto Club Enterprises, ktorá cez AI Max personalizovala kreatívy a dosiahla o 17 % vyšší objem konverzií. Zároveň viac ako polovica malých a stredných firiem Google už dnes používa AI na tvorbu alebo optimalizáciu kreatív.

Háčik je v tom, že všetky tieto čísla pochádzajú z vlastného merania Google. Nezávislé testy publikované v novembri 2025 zistili, že AI Max mal v rámci identických kampaní vyššiu cenu za konverziu než klasické zhody kľúčových slov (broad, phrase, exact). Inými slovami: viac konverzií neznamená automaticky lacnejšie konverzie. Pre firmu s obmedzeným rozpočtom je to zásadný rozdiel, ktorý treba overiť na vlastných dátach, nie prevziať z prezentácie.

Aké Chyby Robia Firmy pri Prechode na AI Max?

Prvá chyba je nechať prevod na poslednú chvíľu. Ak DSA prejdú do AI Max automaticky v septembri bez prípravy, stratíte kontrolu nad tým, ktoré dopyty a stránky systém zaradí. Lepšie je zapnúť AI Max riadene ešte v auguste a sledovať, čo robí.

Druhá chyba je vypnúť si všetky mantinely v nádeji, že „AI to vyrieši". Bez vylučovacích kľúčových slov a bez obmedzenia expanzie URL kampaň často priláka nerelevantné kliknutia a zdvihne CPA. Tretia chyba je nesledovať search terms report — práve v ňom uvidíte, na aké nové dopyty AI Max reálne inzeruje, a môžete ich rýchlo korigovať.

Kde Začať a Čo Urobiť Tento Týždeň?

Po prvé, skontrolujte, či máte v účte DSA kampane — ak áno, naplánujte ich riadený prechod na AI Max ešte v auguste, nie až po automatickom prevode. Po druhé, pred zapnutím si pripravte zoznam vylučovacích kľúčových slov a značkové výrazy ako mantinely. Po tretie, nastavte konverzné sledovanie tak, aby ste merali skutočnú hodnotu (tržby, kvalifikované leady), nie len počet konverzií.

Po štvrté, zapnite AI Max najprv na jednej kampani ako test a dva týždne porovnávajte CPA a ROAS oproti pôvodnému nastaveniu. Po piate, každý týždeň prejdite search terms report a dopĺňajte vylučovacie výrazy. Tento disciplinovaný postup je rozdiel medzi tým, či pre vás automatizácia zarába, alebo míňa.

Záver

AI Max nie je otázkou budúcnosti — od septembra sa stáva predvoleným spôsobom, akým Google spravuje vyhľadávacie kampane. Firmy, ktoré prechod pripravia a nastavia si mantinely, získajú prístup k dopytom, ktoré predtým nevedeli osloviť. Firmy, ktoré to nechajú na automatiku, riskujú vyššie CPA a stratu kontroly. Rozdiel nerobí AI, ale príprava.

Ako Vám S Tým Pomôže CREOX

CREOX je AI-first kreatívna agentúra z Bratislavy. Slovenským firmám staviame značky, weby a marketingové systémy pomocou AI — rýchlo a bez technického balastu:

• AI branding a vizuálna identita — logo, dizajn a brand, ktorý zaujme, za zlomok času.
• Weby, ktoré predávajú — moderný web pripravený na éru AI vyhľadávania (SEO + AEO).
• AI marketing a obsah — kampane, obsah a automatizácie, ktoré reálne prinášajú leady.

👉 Začať projekt · 👉 Pozrieť služby · 👉 Cenník · 👉 Ďalšie články na blogu

Časté Otázky (FAQ)

Čo je Google AI Max a čím sa líši od bežnej kampane?

AI Max je balík funkcií pre vyhľadávacie kampane, ktorý pomocou AI sám rozširuje kľúčové slová, prepisuje texty a cieli na konverzačné dopyty. Nie je to samostatný typ kampane — zapína sa v existujúcej vyhľadávacej kampani.

Musí moja firma prejsť na AI Max?

Ak používate Dynamické vyhľadávacie reklamy (DSA), áno — v septembri 2026 sa rušia a automaticky sa prevedú do AI Max. Odporúčame prechod pripraviť riadene ešte v auguste, aby ste nestratili kontrolu nad dopytmi a rozpočtom.

Naozaj AI Max prinesie o 15 % viac konverzií?

Toto číslo pochádza z vlastného merania Google. Nezávislé testy zistili aj vyššiu cenu za konverziu než pri klasických zhodách. Preto výsledky vždy overte na vlastnom účte a porovnávajte CPA aj ROAS, nie len počet konverzií.

Ako mi s prechodom na AI Max pomôže CREOX?

Nastavíme vám AI Max s mantinelmi — vylučovacie kľúčové slová, riadenú expanziu a správne konverzné sledovanie — a otestujeme ho oproti pôvodnému nastaveniu, aby automatizácia znižovala náklady, nie zvyšovala. Ozvite sa na hello@creox.sk.

CREOX s.r.o. — AI kreatívna agentúra, Bratislava, Slovensko

📧 hello@creox.sk · 📞 +421 904 882 155 · 🌐 creox.sk · LinkedIn